Como usuario del transporte público Dan Koltan se dio cuenta de que la experiencia del pasajero era aburrida. Moverse de un lugar a otro se convertía en un tiempo muerto en el que poco había para hacer. Y al ponerse a pensar sobre qué se podía hacer para mejorar el viaje de los usuarios del sistema se le ocurrió que lo ideal sería que existiera un canal de televisión pensado específicamente para esa audiencia.

Así, el 9 de abril de 2016 y con una inversión de US$ 500.000 hacía su aparición en diez líneas de colectivos porteñas Media Bus TV, el primer canal de televisión del transporte público. La idea era entretener a los pasajeros que se desplazan por la ciudad con una programación que incluye noticias, documentales y juegos de preguntas y respuestas, entre otros.

"Hoy estamos en 40 líneas de colectivos en el área metropolitana de Buenos Aires. Además, tenemos presencia en Córdoba, Mendoza y Rosario, con lo que llegamos a las plazas más importantes del país. En cada una de las ciudades se personaliza la programación y la información que se ofrece para que sea lo más relevante posible", explica Koltan.

En la actualidad, Media Bus TV se transmite en más de 1200 pantallas. Con ellas llegan a una audiencia de más de 1,5 millones de personas por día.

Para la programación, Media Bus TV elige imágenes que llamen la atención. Además, como se transmite sin sonido -de manera de no molestar a quien quiera hacer otra actividad como leer o mirar su celular-, el canal se apoya mucho en la palabra escrita.

"Para entender cómo funcionaría el canal, durante todo un año vi la televisión sin sonido. Hoy con las redes más del 50% mira los videos silenciados, pero cuando yo hice este experimento era algo nuevo. Tenía que entender cómo iba a ser la experiencia de mi audiencia para poder ofrecerle el mejor producto posible", señala.

De todo un poco

Koltan destaca que la diversidad de público hace difícil pensar la programación. Así, con el objetivo de captar la mayor atención posible, por las pantallas de Media Bus TV pasan desde goles de los principales partidos de fútbol hasta el estado del tiempo, programas de cocina y dibujos animados para poder aprovecharla al máximo.

Además, pensando en cómo consume los contenidos la audiencia del transporte público, el canal ofrece programas cortos que hacen pie en el entretenimiento y una serie de noticias positivas. La programación dura de 30 a 40 minutos, equivalentes al tiempo promedio de viaje.

"Hoy estamos facturando alrededor de $ 45 millones al mes en publicidad. Además, estamos haciendo una inversión para mejorar el software y hacer que tenga el canal tenga más contacto con los pasajeros", agrega Koltan.

Nuevos horizontes

Asimismo, la compañía está analizando llegar a nuevas plazas. Hay una posibilidad concreta de desembarcar en San Luis y en el mediano plazo ya están pensando en sumar Tucumán y Mar del Plata.

La próxima etapa de Media Bus TV empieza con un rebranding. La compañía cambiará su isologo y los colores que la identifican y saldrá a la caza de nuevas plazas comerciales -dentro y fuera del país- y de nuevos proyectos.

"La nueva imagen refleja una evolución interna y externa. Toda startup pasa por distintos procesos hasta que se convierte en una empresa consolidada y nosotros estamos en ese camino", destaca y agrega que en este proceso está invirtiendo US$ 50.000.

Televisión, wifi y más 

Entre los proyectos que se avecinan, agrega, se encuentra el de empezar a ofrecer conexión wifi en las líneas de colectivos en las que están presentes. El objetivo es lograr un buen servicio con buena velocidad de navegación. Koltan estima que la primera etapa del lanzamiento del servicio podría realizarse en el último cuatrimestre del año.

Además, para el largo plazo ya está evaluando internacionalizar la compañía. La idea sería aterrizar en distintos países de la región y establecer allí productoras de contenidos locales y oficinas comerciales.

"Queremos llegar con el mismo modelo a diferentes países. Nuestra ambición es tener en una segunda etapa una oficina regional, como tienen Warner Bros., HBO o cualquier otro canal de cable. Mi sueño es llegar a una audiencia de 10 millones de personas por día". cierra.