Ránking

Las marcas latinoamericanas valen casi u$s 25.000 millones menos por la pandemia

Así lo explica un informe de Brand Finance que analiza 100 etiquetas. Las argentinas son las que más incrementaron su valor ¿Cuál es la empresa con mayor valuación?

La pandemia parece que impactó de lleno en las empresas. Es que las 100 marcas más valiosas de América Latina perdieron en total un 17% su valor con respecto a 2020, lo que equivale a un importe de u$s 24.704 millones, según el ranking Brand Finance Latam 2021.

El informe recoge que solo 21 marcas subieron en términos de valor con respecto al año pasado, mientras que 74 mermaron.

"Aunque América Latina está acostumbrada a gestionar choques económicos externos, nuestras marcas, al igual que nuestras economías, no han sido ajenas al impacto del Covid", explicó el director de Brand Finance Américas, Laurence Newell.

México y Brasil dominan el ranking con 40 y 34 marcas, respectivamente. El país azteca incorpora además tres marcas más a la clasificación de este año, aumentando su porcentaje de aportación de valor hasta el 45,3 %

Por el contrario, Brasil cuenta con dos marcas menos y su aportación en valor de marca ha disminuido hasta el 36%.

En su conjunto, las seis marcas argentinas del ranking son las que más incrementaron su valor este año, un 24%, frente a la suma de las nueve marcas chilenas, que son las que más pierden valor (-34%), seguidas de las 34 brasileñas (-22 %) y las seis colombianas (-19 %).

Por sectores, las marcas que más aportan en valor de marca al ranking pertenecen a banca (25 %), cervezas (18 %), retail (13 %), petróleo y gas (12 %) y telecomunicaciones (10 %). El resto de marcas del ranking pertenecen a los sectores de alimentación, minería, ingeniería y construcción, bebidas espirituosas y cosmética personal, principalmente.

El único sector cuyas marcas incrementaron su valor fue el de cosmética y cuidado personal (19 %). El resto han sufrido, en mayor o menor medida, una caída de su valor de marca.

La número 1

Otra vez liderando el ranking se ubica Corona, como la marca más valiosa de América Latina, con un valor de u$s 5882 millones.

"Corona ha subido como la espuma en el ranking de las marcas más valiosas de América Latina de Brand Finance: en 2017 estaba en el puesto 14 y en 2021 repite en el número uno", explica Newell.

El top 10 se lo reparten solo dos países, México, con Corona, Pemex, Claro, Victoria, Modelo y Bodega Aurrerá y Brasil, con Itaú, Banco do Brasil, Caixa Económica Federal y Bradesco.

La brasileña Suzano es la marca que más aumenta en valor de marca este año (103%). Bodega Aurrerá experimenta la mayor subida del top 10 pasando del puesto 16 al 10 de la tabla.

Mientras que las mayores caídas han sido para Liverpool (-45 %) y Renner (-44,4 %), ambas del sector minorista, seguidas de la brasileña Bradesco (-41,6 %), la argentina YPF (-37,%) y la chilena BCI (-37,1 %).

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