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Adidas le pone cartel de venta a Reebok: ¿cuánto vale?

El fabricante alemán de indumentaria deportiva se desprende de la marca estadounidense 15 años después de haberla comprado para competir con Nike


El fabricante alemán de indumentaria y accesorios deportivos Adidas AG planea vender o escindir Reebok, 15 años después de haber comprado la marca estadounidense para competir con Nike Inc. 

La empresa dijo hoy que había decidido iniciar un proceso formal para desprenderse de Reebok como parte de una estrategia de cinco años que planea presentar el 10 de marzo, cuando la compañía publicará los resultados de 2020. Informará de Reebok como una operación discontinua a partir del primer trimestre de 2021. 

Aunque no se habló de números, una fuente bancaria dijo que el negocio podría valer alrededor de 1000 millones de euros (u$s 1200 millones), según la agencia Reuters.

"Reebok y Adidas serán capaces de cumplir con su potencial de crecimiento significativamente mejor de forma independiente", afirmó el presidente ejecutivo Kasper Rorsted en un comunicado. 

Adidas compró Reebok por u$s 3800 millones en 2006, pero su escaso rendimiento hizo que los inversores pidieran repetidamente que se deshiciera de la marca. 

En tanto, Adidas consiguió ganar terreno frente a Nike en los Estados Unidos con su marca principal, ayudada por la asociación con celebridades como Kanye West, Beyonce y Pharrell Williams.

Las ventas netas de Reebok bajaron un 7% en el tercer trimestre de 2020 a 403 millones de euros (u$s 488 millones), después de haberse hundido hasta un 44% el trimestre anterior. En 2019, Adidas redujo el valor contable de Reebok a casi la mitad, en comparación con 2018, a 842 millones de euros.

Las opciones para Adidas incluyen la separación de Reebok como una empresa pública independiente, o la venta de la marca a una empresa de capital privado u otro gran minorista deportivo.

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