El Cronista Comercial

Reyes ajustados: este año, las compras se harán en ‘outlets’ o por Internet

Por el contexto recesivo, esos canales ganan presencia. También, se preferirán locales a la calle en vez de ‘shoppings’ e influirán las promociones y las cuotas de las tarjetas de crédito. Según un informe de CAME, la mayoría de los regalos (47%) serán juguetes. La fecha explica el 15% de las ventas anuales de la industria juguetera

Reyes ajustados: este año, las compras se harán en ‘outlets’ o por Internet

El 95% de las familias argentinas conserva la tradición que invita a los niños a esperar los regalos de los Reyes Magos. Para generar la expectativa de los más chicos, la noche anterior al 6 de enero se prepara agua y alimento para los camellos de Melchor, Gaspar y Baltasar. A cambio, reciben los obsequios.

Según un informe de la Confederación Argentina de Mediana Empresa (CAME) sobre proyección de la demanda de compras en Reyes, el rubro que más se regalará este domingo será el de juguetes: 47%. El 20% corresponde a vestimenta y el 7%, a libros didácticos. “Se espera que más de la mitad de las ventas sean juguetes porque, a diferencia de Navidad, cuando los regalos fueron más genéricos, en esta ocasión, la muestra está claramente dedicada a los niños. Además, se observa una baja en regalos de los rubros de informática, telefonía y videojuegos porque el ticket promedio de esos artículos se elevó muchísimo”, explica Damián di Pace, director de Focus Market, consultora que hizo el informe.

En un contexto de restricción del gasto, los consumidores se vuelcan a hacer sus compras en calles y avenidas. Según Di Pace, allí se encuentran primeras marcas a un costo menor o sus sustitutos. Por lo tanto, la expectativa es que el 50% de los clientes compre en los centros comerciales que dan a la calle. Solo el 20% hará sus compras en shoppings. Pero, en la comparación con 2018, se observa un crecimiento de outlets (10%), donde se encuentran primeras marcas con hasta un 50% de descuento, e Internet (13%). En tanto, el 7% de las compras se harán en supermercados.

“En unidades, las ventas cayeron un 20% con respecto a 2018. Lo que nos ayuda son las promociones y las cuotas de las tarjetas de crédito”, dice Carlos Ruibal, vicepresidente de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete.

Ruibal señala que los juguetes que vienen funcionando bien son los didácticos, los juegos de mesa y los bebotes. Además, en esta época, se venden productos de playa como el set de baldes y paletas. Es que hay quienes aprovechan la ocasión y, también, hacen la inversión para las vacaciones.

“El mayor objetivo del comercio es desacelerar la caída que hubo en Navidad. Pero tampoco se espera superar la venta en Reyes del año pasado”, señaló Di Pace.

El gasto promedio proyectado por regalo es de $ 630. Se espera que el juguete más vendido sea la muñeca LOL Surprise, que cuestan $ 1100. Este producto es una mini-muñeca con accesorios para jugar. En segundo lugar, se encontrarían los juegos Ruibal, con un precio promedio de $ 280. Le sigue Pista Magnific Tracks ($ 2190); la tradicional Valija Juliana (desde $ 370); y Cry Babies, la muñeca que llora con lágrimas y sonido original, importada por Wabro ($ 2400).

En los últimos años, la industria nacional alcanzó más del 50% de participación del mercado argentino de juguetes. La cadena de valor está integrada por componentes nacionales y la producción no se terceriza. Las ventas de la industria juguetera en la Argentina se activan en tres fechas claves, que concentran alrededor del 95% del total del año: Día del Niño (explica aproximadamente el 55% del total de las ventas del año), Navidad (25%) y Reyes (15%). En el trascurso de 2018, no se han perdido puestos de trabajo de manera significativa pero se cortaron las horas extras, los turnos rotativos y hay fábricas que no abren dos o tres días a la semana para reducir los costos fijos, que se dispararon con el aumento de las tarifas.

En 2018, las importaciones alcanzaron los 18,81 millones de kilos y representan un 18% de aumento con respecto a 2017.

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