El Cronista Comercial

La estrategia de Grupo Libertad para llevar a más provincias su marca de shoppings

La filial local del grupo francés Casino lanzó su shopping online, con el que busca nacionalizar su firma

La estrategia de Grupo Libertad para llevar a más provincias su marca de shoppings

Grupo Libertad lanzó ayer su shopping center online, con el que aspira a ganar presencia fuera de las nueve provincias en las que opera. En una primera etapa, la empresa, filial local de la francesa Casino, sumará a los locales que operan dentro de sus centros comerciales físicos, aunque ya está previsto que abrir la plataforma para otras marcas en los próximos meses

La apertura de este nuevo canal es un paso más de la compañía en su estrategia de omnicanalidad. Al inicio de la cuarentena, el grupo había estrenado la tienda online de sus supermercados.

Además de supermercados en 11 ciudades de nueve provincias, Grupo Libertad opera 15 centros comerciales que suman 170.000 metros cuadrados. Es el tercer jugador del sector por detrás de IRSA y Cencosud.

"Teníamos previsto avanzar en el comercio electrónico, pero la pandemia aceleró los planes. En medio de un año tan desafiante para el retail como el 2020, pudimos lanzar hiperlibertad.com.ar primero y paseolibertad.com.ar ahora", destacó Diego Sabat, director de Relaciones Institucionales de Grupo Libertad.

El funcionamiento de la tienda online, que ya están disponibles para todos sus supermercados, los animó a pensar en llevar el formato a sus centros comerciales. La apertura de un e-commerce significaba, además, una manera de colaborar con las marcas que ya trabajan allí, que este año vieron afectadas sus ventas por las restricciones sanitarias.

Aunque la tienda se lanzó oficialmente ayer, el sitio está activo desde el 30 de octubre y pasó su primera prueba de fuego con el Cyber Monday. Superado el reto operativo, la cadena decidió salir a jugar fuerte para ganar presencia.

Marca digital

"Somos el primero de los centros comerciales líderes en salir con una marca digital. Ahora vamos a consolidar la marca. Para esto tenemos prevista una campaña en redes que nos vuelva atractivos para los clientes", agregó Sabat.

El ejecutivo consideró que tener puntos de venta físico constituyen una gran ventaja a la hora de lanzarse al comercio electrónico, especialmente en las áreas de influencia de las provincias en las que operan. Con ese diferencial, esperan poder consolidar la marca en un mercado que está ampliamente dominado por MercadoLibre.

"La compañía ya venía en un proceso de transformación digital y este era el siguiente paso. Tenemos muchas expectativas en que vamos a poder llegar más y nuevos consumidores", concluyó.

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