La pequeña investigación estuvo a cargo de Uber CEO.com. Los realizadores del blog analizaron la última lista de la revista Fortune de los 100 presidentes ejecutivos más importantes para determinar cuántos utilizaban una de las comunidades sociales Facebook, Twitter, Linkedln, Wikipedia, o tenían un blog. En suma: para saber qué importancia le daban a la Web 2.0. El resultado fue que sólo dos tenían perfiles en Twitter y el 81% no contaba con una página personal en Facebook.

Sin embargo, la tendencia a la desconexión de las redes sociales se revierte en el caso de las pequeñas y medianas empresas. Y en el de los emprendedores, que ven en ellas una buena plataforma para dar a conocer sus productos, intercambiar experiencias y consejos sobre la preocupación del momento: cómo vender en épocas de vacas flacas y presupuestos ajustados.

Mejorar ingresos

Con experiencia en el mundo blogger, el periodismo tradicional y la planificación estratégica, Juan Manuel Valentini fundó en septiembre del año pasado Emprendedores 2.0, una red social de pequeños empresarios. Tras una inversión de $ 23.000, hoy tiene más de 1.900 miembros en todo país. “Buscamos generar un ámbito que facilite la construcción de relaciones de calidad. Siempre recordamos que nadie logra mayores resultados que lo que sus relaciones le permiten”, cuenta Valentini, que trabaja también como docente en la Universidad de Palermo.

Con casi 10 meses de vida, Emprendedores 2.0 está creciendo lentamente en la Argentina. “Lo vivimos como un emprendimiento colaborativo que impulsamos entre todos. Para lanzarlo, nos apoyamos en una pequeña empresa de software que nos dio soporte técnico y asumimos los costos de administradores que necesitamos para preservar la calidad de la red; la estructura la brinda Ning, una plataforma online para usuarios que permite crear sitios Web sociales. El desafío actual es procurar generar más ingresos que permitan sostener el crecimiento”.

El perfil de los usuarios es diverso. “Hay empresarios con compañías importantes, pymes, emprendedores más pequeños y gente que quiere empezar un negocio. También tenemos inversores de ámbitos muy reconocidos, inversores ángeles, profesionales, referentes académicos y un extenso etcétera que agrupa a las personas que valoran la posibilidad de ampliar relaciones de calidad”, grafica el fundador.

Uno de esos emprendedores es Fernando Daniel Cuscuela, creador de Sala4.com, un sitio que permite calificar películas, conocer los próximos estrenos en Buenos Aires y escribir comentarios sobre los filmes, además de segmentar las búsquedas por género, sexo y edad. “Podrás ser el crítico de todas las películas. En Sala 4.com tenés todas las películas y todas las miradas”, dice la promoción de la Web.

“Estamos en Emprendedores 2.0 hace tres meses y medio. El principal uso que le damos es el networking: conocer gente nueva que esté en el medio y que comparta el mismo gusto que nosotros. Aunque parezca obvio, siempre es importante compartir la experiencia de negocio con los otros, no guardarse nada. Sala4.com es un emprendimiento que yo pensé, con capital personal; de alguna forma, quiero transmitir que, en momentos de crisis, cuando las empresas miran a otro lado, hay que animarse a invertir. Cuando la tormenta pase, uno estará bien posicionado en el mercado”, analiza Cuscuela, quien al igual que los otros emprendedores participan de la red de forma gratuita. “En estos casos, el objetivo es generar tráfico. Las mejores redes son de uso libre”.

Por su parte, Oscar Anzorena es director de DPO Consulting, una empresa de consultoría organizacional. También forma parte de la red y sostiene que la participación en Emprendedores 2.0 no se puede medir, al menos por ahora, en términos de utilidad económica. “Me invitaron a participar y coordiné un curso de capacitación para coaching organizacional. Al margen de estos pequeños encuentros, el objetivo final es interactuar y generar algún tipo de debate. Al ser algo nuevo, todavía no están claras las verdaderas utilidades que pueden llegar a tener las redes sociales”.

Luego de las elecciones y con una epidemia de Gripe instalada, el tema de la crisis vuelve a aparecer en la charla. “En estos tiempos, siempre es valioso saber qué está haciendo y cómo está trabajando la gente que logra buenos resultados en algún tipo de actividad o emprendimiento. Hay dos alternativas ante la adversidad: la conservadora o la emprendedora, la de capacitarse para una situación diferente. Esta red es un buen espacio para intercambiar ideas a la hora de tomar una decisión”.

Creador de la red, Valentini se entusiasma. “Hay que pensar que una de las características centrales es la horizontalidad de las comunicaciones. Son casi 2.000 personas conversando entre ellas”. En cuanto a las redes sociales made in Argentina, cree que, en algunos casos, falta un norte claro y decisión de mantenerlas.

Extender las relaciones

“La existencia de una gran cantidad de redes sociales argentinas son una excelente noticia para todos. Lamentablemente, muchas de ellas se inician y luego quedan abandonadas por las dificultades para sostenerlas. Pero hay que celebrar la aparición de estas tecnologías; antes, nuestras posibilidades estaban delimitadas por los ámbitos presenciales en los que participábamos. La posibilidad de extender relaciones de calidad es aún mayor”.

Aquel estudio de Uber CEO. com indicaba que los altos ejecutivos de las grandes firmas no le prestan mucha atención a lo que sucede en la Web 2.0. “Dan la impresión de que están desconectados, no comprometidos y desinteresados”, dijo, en esa oportunidad, Sharon Barclay, editora de la página. Los pequeños, por su parte, metieron la nariz en ese mundo. Y, de a poco, le van sacando provecho.

Diego Jemio