La publicidad en teléfonos móviles debería de despegar en dos o tres años, impulsada por nuevas aplicaciones para teléfonos inteligentes y la creciente popularidad de las redes sociales como Facebook.

Varios ejecutivos que asistieron al festival de publicidad Cannes Lions 2009, que se realizó la semana pasada en la Riviera Francesa, comentaron que también las economías emergentes son prometedoras para este mercado, pero la falta de un estándar móvil mundial podría demorar su desarrollo.

En la medida que más consumidores abrazan las nuevas tecnologías y los dispositivos como los teléfonos inteligentes, como el iPhone de Apple, se espera que la publicidad en móviles crezca a un ritmo anual del 45% hasta alcanzar u$s 28.800 millones en cinco años, frente a los u$s 3.100 millones que se estima ahora, según Ineum Consulting.

“Hemos lanzado muchas campañas de móviles por primera vez en los últimos tres meses. Todas las semanas llega gente nueva,” dijo David Kenny, director de gestión en VivaKi, la división digital del grupo publicitario francés Publicis.
Algunos factores clave podrían ser las redes sociales como Facebook, que se están volviendo “cada vez más móviles”, así como aplicaciones para el iPhone, dijo.

David Jones, presidente ejecutivo global de Havas Worldwide y Euro RSCG Worldwide, dijo que los anunciantes tienen que ser más creativos para beneficiarse de las oportunidades que les ofrecen los móviles.

“Si te interrumpen cada dos minutos con publicidad, no mucha gente quiere eso. La industria necesita encontrar formas inteligentes y astutas de enganchar a la gente en los móviles”, dijo.

Por su parte, Scott Howe, vicepresidente corporativo del grupo de edición y publicidad de Microsoft, predijo que este sector supondrá entre el 5% y el 10% del gasto mundial en medios dentro de cinco años.

Es probable que esta modalidad publicitaria atraiga a anunciantes como empresas familiares locales que no suelen acudir a la publicidad habitual en internet, añadió.

Los mercados emergentes como los latinoamericanos o los africanos, donde “la gente probablemente tenga un dispositivo móvil antes que una PC con conexión a internet” parecen prometedores, añadió.

Sin embargo, en opinión de Martin Sorrell, presidente ejecutivo de WPP, el mayor grupo de publicidad del mundo por ingresos, aunque las campañas publicitarias tienden a ser cada vez más globales, la falta de compatibilidad entre las redes de tercera generación europea y asiática podría convertirse en un obstáculo.