Los 8.400 kilómetros que separan a Washington DC de Buenos Aires bien podrían graficar la brecha tecnológica entre la campaña electoral que finalizó en Noviembre en Estados Unidos con Barack Obama en la presidencia y la que está en ebullición en la Argentina. Con algunas excepciones, los dirigentes vernáculos no explotan aún las bondades de las herramientas que Internet les deja al alcance de la mano para distribuir su mensaje. Al escaso interés que la mayoría de ellos muestra por los nuevos gadgets tecnológicos se le suman las características socio-culturales del país. Con unos 3,7 millones de hogares y organizaciones conectados a la red según los últimos datos publicados por el Indec, se estima que en la Argentina hay aproximadamente 13 millones de personas con acceso a Internet, poco más del 30 por ciento de la población.

“Tengo cierto escepticismo sobre el peso de las nuevas tecnologías en sociedades tan polarizadas como las nuestras. En las decisiones electorales pesan, sobre todo, las clases sociales más bajas, que son abrumadoras mayorías no solo excluidas de las tecnologías sino también de las competencias comunicacionales necesarias para utilizarla”, analizó la investigadora especializada en medios, Adriana Amado Suárez. A su entender, Internet “puede ser una herramienta interesante en el grupo más informado” de los votantes, aunque aclaró que ese segmento “es a su vez es el más difícil de influir”.

Según Amado Suárez, el correo electrónico, al igual que el teléfono celular, “solamente suponen comunicación efectiva en el grupo de gente conocida”. Las llamadas redes sociales, sin embargo, abren un nuevo escenario aún por explorar. “Son vínculos aleatorios de personas unidas por una motivación que no sabemos hacia dónde se van a estabilizar, pero suponer que porque tengo un Facebook llego a las grandes masas es una ilusión”, indicó la directora de la licenciatura en Comunicación Social de la UCES.

En la misma línea, Ariel Arrieta, de Punto FOX, remarcó que la web “recién ahora empieza a ser usada por políticos” y que el camino por recorrer es largo. “En Estados Unidos, Obama entendió muy bien el medio, desarrolló una estrategia y reunió a un equipo alrededor de ella. Conquistó principalmente a los jóvenes. En la Argentina todavía hay mucho por recorrer”, evaluó.

El especialista en Internet y nuevas tecnologías Federico Picone completó la idea: “El triunfo de Obama se dio porque además de tener un equipo asesor, él mismo es un geek (fanático de la tecnología) y eso es bastante raro de ver en los políticos locales”. El fundador de Intercraft advirtió que si los dirigentes argentinos desean tener peso en la web, “es necesario que como personas sean ellos también amantes de la tecnología”.

Sin embargo, el especialista dejó una puerta entreabierta a los candidatos que no cumplen ese requisito pero igual quieren estar presentes en la red: la publicidad contextual que aparece en portales y blogs. “En las últimas elecciones a presidente muchos candidatos tuvieron su espacio en blogs importantes así. No sería nada raro que una vez más se aprovechen de esto”, estimó Picone.

Para Pablo Capurro, director de SG2, “la estrategia digital de los políticos en la Argentina comienza unos meses antes de las elecciones y finaliza el día que se cuentan los votos”. Aunque, según el especialista, “si hoy alguno de ellos se propusiera continuar con el trabajo que iniciaron, podría conseguir excelentes resultados en 2011”.

Así, en los próximos días la campaña electoral no solo ocupará la televisión, la radio, los diarios y las paredes. Estará pendiente de la web. “Es que las campañas agotaron su espacio mediático y hoy se buscan nuevos espacios que tengan que ver con el contacto punto a punto”, concluyó Amado Suárez.