Se viene la temporada de polo, que está que arde en lo que a sponsoreo se refiere. Lo curioso es cómo los desarrollos inmobiliarios, los relojes y la industria automotriz se “adueñaron” del deporte. Arelauquen hizo punta cuando, en 2005, se sumó al campeón reinante de la Triple Corona: La Aguada. Lo siguieron Culú Culú con Chapa II en 2007 (este año se llamará Jumeirah Culú Culú), Santa María de Lobos, y ahora se suma Pilará, el emprendimiento de Ruete Aguirre y Hugues, que se mete en la elite de la mano de Marcos Heguy, un histórico y aún 10 goles. Este equipo se llamará Pilará Piaget, la lujosa firma de relojes que tiene a Marcos como embajador global. Jaeger-LeCoultre estará en las mangas de La Dolfina y Rolex sigue como el tradicional sponsor del Abierto de Palermo Movistar. A ésto hay que sumarle que Adolfo Cambiaso, Eduardo Novillo Astrada y Juan Martín Nero son embajadores de Jaeger-LeCoultre; sumado a que Miguel Novillo Astrada firmó recientemente con Hublot, naming sponsor de los 80 goles de este año. Respecto de las automotrices, BMW seguirá relacionada con Ellerstina. Audi reemplazará a Jeep en Tortugas. Mercedes Benz seguirá patrocinando el Abierto de Hurlingham, y pondrá un pie como sponsor en Palermo, en lugar de Peugeot, que estampará su nombre y el león en la camiseta de La Dolfina. Las automotrices también manejan una estrategia lateral, como la que IMG le diseñó a La Aguada Arelauquen. Los Novillo son sponsoreados por LoJack y reciben cuatro automóviles por cada año de contrato con la compañía.