En 2007 la reproducción de videos on line (streaming) creció de un 15% de los usuarios a un 50%, con lo que se pasó de una base de dos millones de consumidores de videos online a siete, en un solo año. Además, para uno de cada cuatro consumidores de videos, ya se trata de una actividad diaria. Así lo indican losd atos de un estudio de la consultora Carrier & Asociados.

A nivel digital, los sitios más populares como YouTube, Flickr de Yahoo! o MSN Video de Microsoft, ofrecen plataformas para compartir clips comerciales o contenidos generados por los usuarios (por ejemplo, los videos en el portal de Yahoo! que tienen un límite de 90 segundos y 150 MB, en formato AVI, MPEG o MOV). A nivel local, VxV, del Grupo Clarín, replica el modelo de YouTube, donde los usuarios, además de ser audiencia, pueden generar contenido.

Pero los desarrolladores de videos profesionales para la web son una industria en crecimiento, que encuentran un mercado todavía poco maduro, en el que ellos mismos deben generar las necesidades al cliente. Afirman que muchas empresas aún no conocen las ventajas que pueden generar videos para apuntalar un negocio o un emprendimient.

Las alternativas son varias: desde videos o animaciones 3D hasta portales, videoblogs o Web Conference, que pueden estar destinados tanto para clientes externos como para los internos. Generar una Intranet con este tipo de aplicaciones, en donde se comunique por ejemplo una directiva para los empleados sin necesidad de reuniones cara a cara. O que se dicten cursos a los empleados para explicar el funcionamiento de un nuevo sistema.

La estrategia de utilizar la web y los videos para impulsar un negocio, un emprendimiento o una novedad es una propuesta creativa, útil y poco conocida, según sus creadores. Ejemplos locales de videoblogs, orientados a este modelo, son Ideando.tv y Cuentomilibro.com, ambos están dedicados a vincular a los usuarios de la red con emprendedores en un caso y escritores, en el otro.

Por su parte, Aptek es una compañía que desarrolla videos, conferencias y reuniones virtuales para la web con fines principalmente pedagógicos. Sus desarrollos son a medida para capacitación a distancia (e-learning) destinados al ámbito corporativo e institucional. Otro que busca innovar en este sentido es Snoop Consulting, que provee desde portales institucionales hasta aplicaciones con tecnología de animaciones 3D, con un enfoque más comercial. Ambas aseguran haber experimentado un crecimiento importante, sobre todo en los últimos dos años. La mayor penetración de la banda ancha y la búsqueda de alternativas que aceleren los procesos internos dentro de las empresas son causas claves para explicar el fenómeno.

Identidad visual

Trix Soluciones es una empresa que brinda servicios de diseño y video a través de herramientas de marketing virtual y audiovisual. Fundadora de Ideando.tv y Cuentomilibro.com, apunta a posicionarse como especialista en videoblogs. “Es lo que viene, como una evolución natural del blog, pero es difícil porque la gente no esta buscando quién le puede hacer un videoblog sino que hay que evangelizar, mostrar lo que hacemos”, afirma Sergio Rodríguez, CEO de Trix Soluciones. Hoy la empresa se financia con desarrollos de plataformas de diseño multimedia para terceros, lo que les sirve para dar a conocer su producto diferencial. En 2007, facturó así $300.000.

Marketing y capacitación

Por su parte, Ideando.tv es una página destinada al sector negocios. Otro target son los emprendedores que quieran posicionar sus productos y contar sus experiencias. Las entrevistas son gratuitas. “Se nos ocurrió como una forma de mostrar qué era lo que sabíamos hacer e ir posicionándonos como desarrolladores de videoblogs”, cuenta Rodríguez.

Una idea similar, pero con escritores, se generó en colaboración con la empresa Lleva y Trae. Se trata de Cuentomilibro.com, que se lanzó en abril de este año. Hoy tiene entre sus miembros a 20 escritores reconocidos que relatan desde el sitio de qué tratan sus últimos libros. Entre ellos están: Adrián Paenza, Nelson Castro o Pablo Abiad. “Hacemos toda la parte de grabación, postproducción y la plataforma. Nuestro diferencial, además del portal, es la calidad de los videos”, afirma el ejecutivo. Las video-entrevistas son grabadas en HDV (High Definition Video), se editan con AVID y después se termina exportándolo en Flash Video, de alta calidad. Los desarrollos están hechos sobre ASP, para servidores Windows. Para este año, su plan de negocios incluye la incorporación de la publicidad con la comercialización de banners o servicios desde el propio videoblog, como links que lleven a la compra del libro, en el caso de Cuentomilibro .com. El objetivo es obtener financiación directa. Pero, tampoco descartan pautar publicidad tradicional.

Aunque los desarrollos pueden ser similares, los objetivos son bien distintos. Enfocado en la capacitación, Aptek brinda soluciones como conferencias o reuniones virtuales, con la posibilidad de recrear situaciones reales a partir de películas. “Se trabaja mucho con la interacción de las personas que participan en tiempo real, con dispersión geográfica. Lo destinamos más a un ambiente corporativo o a instituciones educativas para capacitación a distancia", destaca Adriana De Oto, directora Ejecutiva. En el último año, la empresa incrementó sus ventas o las suscripciones a este tipo de servicios en un 50 a 60% y el objetivo para 2008 es duplicar ese crecimiento.

Para no desaprovechar el tema de la Web 2.0, los portales institucionales tienden a generar contenidos que les lleve tráfico. Por eso, es importante brindar servicios e información, como videos con explicaciones de los productos. “Hay cosas que son difíciles de mostrar con texto o fotos. Nosotros ponemos tecnologías con animaciones 3D. También, portales 3D con oficinas virtuales, donde los consumidores pueden comprar los productos directamente", relata Pablo Berro, socio de Snoop Consultig y encargado de Generación de Demanda. La compañía, que se dedica a implementar soluciones SOA y desarrollos CRM, utiliza los videos como herramienta de marketing y difusión en su propio portal.