Con el paso de los años, la idea de franquicias se ha ido depurando. En la actualidad no se la asocia con una mera inversión ni se la compara con un depósito de plazo fijo; se la ve como un negocio en términos integrales. El deseo de tener un negocio propio es lo que moviliza a la mayoría de quienes invierten en el modelo. Y este motivo se sitúa incluso por encima de otros factores como la rentabilidad o la búsqueda de un ingreso extra. El dato surge de una investigación de mercado realizada por el Estudio Canudas entre más de 500 asistentes a Exposiciones de Franquicias y sitios web especializados.