La compañía brasileña de cosméticos Natura está fortaleciendo el reinado en su país de origen y se alza como la tercera marca de cosméticos preferida por los argentinos.
Según indicó su último balance, las operaciones internacionales de la marca crecieron en la Argentina, y en también lo hicieron en Chile, un 27%, mientras que en Brasil, país donde es líder indiscutido del sector de perfumería, cosmética e higiene personal, registró una ganancia neta del orden del 8,8% respecto a igual período en 2009.
Además, en materia de preferencias la compañía cosmética se ubicó en el tercer puesto del podio en Perú y la Argentina, donde inició en 2010 el proceso de fabricación de algunos de los productos que comercializa en el país, siempre a través de venta directa.
“En la Argentina tenemos un buen desempeño de negocio, con tasas de crecimiento que están por encima de lo que registra la región”, puntualizó Alessandro Carlucci, CEO de Natura, y señaló que este año focalizarán sus inversiones en las áreas de marketing y publicidad, para seguir ganando participación en el mercado local.
“La Argentina es una plaza muy sofisticada, con un mercado que plantea muchos desafíos y que exige alta calidad, pero sin los precios de la convertibilidad”, definió Carlucci en diálogo con El Cronista en la ciudad brasileña de San Pablo, y agregó: “Nosotros ofrecemos eso, productos de calidad con precios hasta un 40% más bajos que lo que ofrecen las marcas de lujo”.
La presencia regional de Natura incluye, además de la Argentina, Chile y Perú, a México, Colombia, Bolivia y Francia y, ante el potencial de crecimiento y atractivo que Natura observa en la región no descartan seguir sumando lugares para desembarcar.
“Aún hay grandes espacios para la participación de la marca en el mercado latinoamericano”, explicó Carlucci y anunció que “en 2011 comenzarán a producir parte del portfolio de Natura en México y Colombia”.
La idea de la compañía es fortalecer la estrategia “de salir de la exportación y abocarse a la localización, utilizando la experiencia de producir en Brasil”, y siempre respetando el esquema de negocios afín al cuidado de la naturaleza, que ya es un sello diferencial de la compañía.
La industria de cosmética en general está liderada en la región por Brasil, seguido de México. La Argentina figura en el tercer lugar y el cuarto puesto le corresponde a Venezuela, mientras que el quinto lugar le corresponde a Chile.
En la Argentina, desde el año 2001 las exportaciones de productos cosméticos mantuvieron tasas de crecimiento superiores a las del producto bruto interno (PBI), salvo durante la crisis de 2008.