LOS EFECTOS DE LA GUERRA

Ahora Rusia saca una versión propia de Coca-Cola: ya invade los locales de comida rápida

Aprovechando la salida de Pepsi y Coca-Cola, el país de Rusia, la marca local de bebidas cola avanza sobre los locales estadounidenses de comida rápida.

Ante la suspensión de las ventas de Coca-Cola y Pepsi en Rusia, como parte de las reacciones de empresas occidentales a la invasión rusa a Ucrania desde fin de febrero, los fabricantes de Cola Chernogolovka esperan saciar la sed de los rusos incluso en las grandes cadenas de comida rápida estadounidenses.

Chernogolovka es una empresa de bebidas que se fundó en 1998, con el nombre de un pueblo de las afueras de Moscú. Y en lo que va de 2002, duplicó su presencia en hoteles, restaurantes y cafés en lo que va de añoahora incluso les suministra a los establecimientos rusos de Burger King y KFC.

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"Creemos que esto está lejos del límite", dijo la empresa a Reuters al confirmar que "eesde abril, Burger King y KFC han sido abastecidos con bebidas Chernogolovka".

Además de Cola Chernogolovka, sus marcas incluyen Baikal, una bebida energética que lleva el nombre de un lago siberiano, y Duchess, una limonada, ambas vendidas en Burger King y KFC.

"Estamos en conversaciones para ampliar la gama de bebidas que suministramos a esta cadena", dijo Chernogolovka sobre Burger King.

Coca-Cola Co KO.N y PepsiCo Inc PEP.O suspendieron la venta de refrescos en Rusia a principios de marzo, uniéndose a muchas otras marcas occidentales que redujeron o cerraron sus operaciones en el país en oposición a la guerra de Rusia contra Ucrania.

Pepsi, en particular, tenía una larga historia en Rusia, que se remonta a la Guerra Fría, cuando el entonces vicepresidente estadounidense Richard Nixon fue fotografiado presentándola al líder soviético Nikita Khrushchev en una exposición en Moscú.

Pepsi envió refrescos de cola a los soviéticos a cambio de vodka Stolichnaya para vender en Estados Unidos.

Burger King, dirigida por la empresa matriz Restaurant Brands International Inc (RBI) QSR.TO, interrumpió en marzo el apoyo corporativo a sus locales en Rusia, pero, atrapada en una compleja red legal, no ha podido salir de su asociación ni cerrar sus aproximadamente 800 locales franquiciados.

KFC, propiedad de Yum Brands Inc YUM.N, interrumpió sus inversiones en Rusia y suspendió las operaciones de los 70 restaurantes que posee allí, pero Yum tiene un control limitado sobre los franquiciados independientes que gestionan la mayoría de los 1.000 locales, que siguen abiertos.

Un portavoz de RBI dijo que Burger King no está involucrado en las operaciones diarias en Rusia. Yum Brands no respondió de inmediato a una solicitud de comentario.

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