Publicidad y comunicación de bien público: el trabajo que realiza año a año el Consejo Argentino de Publicidad
Mariano Pasik, presidente del Consejo Publicitario Argentino y CEO de la agencia de publicidad Liebre Amotinada, habló sobre el CPA, los hitos claves en la publicidad argentina durante el 2022 y su mirada de cara al año entrante.
El 2022 fue un año de triunfos y victorias en muchos aspectos políticos y sociales, y la publicidad no se quedó atrás. Mariano Pasik, presidente del Consejo Publicitario Argentino y CEO de la agencia de publicidad Liebre Amotinada, habló con El Cronista sobre el Consejo, los hitos claves en la publicidad argentina durante el 2022 y su mirada de cara al año entrante.
El Consejo Publicitario Argentino (CPA) es una entidad que reúne a anunciantes, medios y agencias de comunicación, en conjunto con ONGS, organismos internacionales, consultoras, universidades e instituciones públicas para realizar comunicación de valor social o lo que se llama comunicación de bien público.
"El CPA brinda un espacio de reflexión sobre temas que están en conversación pública, que son relevantes para la sociedad y encuentran en nosotros un espacio de intercambio y formación. Lo interesante es que las nuevas generaciones exigen igualdad de derechos, inclusión, cuidado del medioambiente y sustentabilidad y las empresas encuentran en el CPA un espacio profesional donde nutrirse y trabajar para adentro y para afuera de sus organizaciones en esta agenda" comentó el titular del Consejo.
En ese sentido, solo este año, el organismo recaudó más de $900 millones de inversión bruta en medios donados, alcanzó más de 17 millones de personas en redes sociales, y llevó a cabo por primera vez el Premio Obrar Federal con jurados de 12 provincias argentinas, el cual batió récord de inscripción y de Sponsors.
"La capacidad de visibilizar los temas donde la sociedad necesita prestar atención, hacerlo bien y aprovechar todos los soportes que se pueda para llegar a las audiencias es parte fundamental del proceso de transformación que necesitamos. Lo que no se ve, no existe" afirmó Pasik.
Durante el año, el CPA, en conjunto con agencias publicitarias y otros organismos, llevó a cabo 5 campañas de bien público que impactaron de forma directa o indirecta en miles de personas. Todas ellas fueron difundidas en decenas de medios de comunicación.
1. "Date el pinchazo más importante" (test VIH), en conjunto con Fundación Huésped. En el Día Nacional de la Prueba de VIH la campaña buscó promover el testeo en personas.
2. "Paremos La Pelota" (prevención de la violencia de género).
3. "Testamento infantil" (donación pediátrica de órganos), en conjunto con Casa Justina, Sociedad Argentina de Trasplantes. En el mes de la donación de órganos se realizó la campaña para concientizar sobre la donación pediátrica de órganos.
4. "La espera más ansiada" (adopción), en conjunto con Doncel. En el mes de las infancias, se realizó la campaña para promover la adopción de niños, niñas y adolescentes mayores de 6 años.
5. "El Otro Frío", 3ª edición. Se recolectaron 500.000 sachet que se convirtieron en mantas aislantes para las personas de situación de calle durante la época invernal.
Nuevos proyectos y miradas para el 2023
La llegada de otro año abre las puertas para cumplir nuevos objetivos y proyectos. "El 2023 es un año para seguir haciendo campañas sobre las temáticas que venimos desarrollando, buscando consistencia" afirmó Pasik.
El CEO de Liebre Amotinada comentó que se trata de un trabajo por "goteo" en el que se riegan las " plantitas" de la empatía. "Creemos que es importante mostrar números concretos, eso es lo que hace que nuestra propuesta de valor sea tan consistente" dijo.
La campaña pendiente, de cara al año entrante, estará vinculada con el reciclado. "Nos debemos una gran campaña sobre reciclado de residuos, es un tema que aún tenemos pendiente, son tantos temas que abruma. Tenemos ganas de hacer todo. El CPA es tan potente, tiene tanta llegada y cuenta con empresas tan importante que son socias que las posibilidades de hacer son enormes. Pero tenemos que hacer foco. Estamos en ese equilibrio. Buscando" concluyó.
Compartí tus comentarios