Por alguna extraña razón, como suele suceder en la mayoría de estos casos, el fútbol americano consiguió este último año (¿verano?) ponerse de moda entre muchos niños y adolescentes a pesar de ser la Argentina un país siempre muy reacio a este deporte. Hace exactamente 10 años el pateador argentino Martín Gramática salió campeón con su equipo Bucaneros de Tampa Bay y sin embargo a prácticamente nadie le importó. Hoy, curiosamente y sin ningún compatriota para seguir por la TV, en las playas del Partido de la Costa, se puede ver a muchos chicos usando la pelota de rugby para jugar al fútbol americano, un deporte mucho más entretenido para la arena y también mucho más marketinero y entrador para los más jóvenes que el rugby. Y si uno quería comprar una pelota de fútbol americano se encontraba con la sorpresiva contestación de los kioskeros y jugueteros: "están agotadas".

Lo cierto es que este domingo se juega en Indianápolis la gran final del "football" profesional, conocida como el "Super Bowl", entre los Gigantes de Nueva York y los Patriotas de Nueva Inglaterra, y como todos los años la exageración y la desmesura de los números se adueña de la temática e impresiona.

Por ejemplo, los 30 segundos de publicidad durante la transmisión costarán u$s 3.5 millones. Aún ante los problemas que vive la economía mundial, el valor subió u$s 500 mil en relación al año pasado en un espectáculo televisivo que se espera sea visto por al menos 110 millones de personas.

El alto costo se debe a que según estudios, el 25% de los que ven el "Super Bowl" lo hacen sólo por los anuncios, y por lo general lo ocupan las principales marcas del mundo para lanzar nuevos productos.

Ese porcentaje representa un total de 27,5 millones de espectadores, ya que en 2011 fueron 110 millones los que vieron la final. Por eso es tan importante para las empresas dicha vitrina, ya que los spots por lo general se muestran en esa única ocasión y siempre son muy originales. Hasta el momento se han vendido 70 (por un total de u$s 245.000.000), pero no se ha informado quiénes compraron los espacios publicitarios.

La entrada más barata vendida en Ticket Exchange, el sitio oficial de reventa de la NFL, costó u$s 2.614; mientras que el precio más alto pagado por un asiento fue de u$s 17.048.

Por cierto, en el entretiempo va a haber un show de Madonna, y el evento será transmitido por Fox Sports, ESPN y DirecTV desde las 20 hs