Si el medallero de los Juegos Olímpicos se midiera por marcas y no por países, Adidas estaría en el primer lugar. Es que la marca alemana es sponsor de siete de las delegaciones que, hasta el momento, más medallas ganaron: Gran Bretaña, Alemania, Corea del Sur, Francia, Australia, Hungría, Cuba e Italia (que viste Reebok, adquirida por Adidas en 2006).

A mitad de la tarde de ayer, el cálculo daba 193 medallas (70 de oro, 66 de plata y 57 de bronce) recibidas en el podio por deportistas que lucían vestimenta con el logo de Adidas, según un relevamiento de El Economista de México. Aunque los deportistas más conocidos cuentan con sus propios auspiciantes de ropa, a la hora de recibir una medalla lo hacen con el equipo oficial de la delegación de su país, que puede ser de una marca rival. Juan Martín del Potro, por ejemplo, es figura de Nike pero en las fotos con su medalla de bronce apareció con el equipo de la marca Signia, que viste a toda la delegación argentina.

En el segundo lugar del medallero de las marcas se ubica la china Anta Sports, que como auspiciante del equipo de China obtuvo 75 medallas, superando a la estadounidense Nike. La compañía invirtió cerca de u$s 94 millones, según el diario China Daily.

Nike, marca oficial de la delegación de Estados Unidos, quedó en el tercer lugar. Pero con una excelente exposición: sólo el nadador Michael Phelps se subió en cinco ocasiones al podio con el logo de la marca en una de las disciplinas más seguidas en el mundo. Criticada por sus diseños, en cuarto lugar fue para la firma rusa Bosco Sport con las medallas de Ucrania, Rusia y España. También escalaron posiciones Mizuno, Asics, Erke y Peak.

Más allá de vestir a delegaciones olímpicas, Adidas pagó u$s 123 millones para ser la patrocinadora de los juegos, pero desde la compañía aseguraron que las ganancias de los productos asociados ya le permitieron recuperar la inversión.

Desde la compañía señalaron entre los Juegos Olímpicos y Paraolímpicos proveyeron unas 300.000 piezas de indumentaria para 3.000 atletas de 11 Comités Olímpicos Nacionales.

Los Juegos Olímpicos son una de las mejores oportunidades para los fabricantes de ropa deportiva, porque les permite promocionar sus productos y explotar la imagen de sus deportistas. Según la firma de análisis Key Note, los Juegos permitirán que el mercado global de calzado y prendas deportivas crezca un 3,8% durante 2012.