Top Brands

Ranking exclusivo: estas son las 30 mejores marcas de la Argentina, según los expertos

El estudio que realiza Revista Apertura muestra, un año más, cuáles fueron las empresas que se destacaron por sus estrategias de marketing y comunicación. Los desafíos para llegar a las audiencias de hoy y cómo transmitir un propósito.

La importancia de las marcas comerciales, el centro de la economía. Para muestra basta un sencillo número: en el caso de la Argentina, de acuerdo a un estudio publicado por la Asociación Internacional de Marcas (INTA) y la Asociación Interamericana de Propiedad Intelectual (ASIPI), contribuyen con US$ 76.500 millones al PBI.

Con este dato en mente, es que Revista Apertura realizó una vez más su clásico ranking Top Brands, que involucra el sentir de los ejecutivos líderes de los negocios en el país. Los resultados, en este caso, son un mar de calma: no hubo mayores cambios respecto al año pasado, al menos en los primeros cinco puestos.

El ganador fue MercadoLibre. Claramente, fue una de las marcas más importantes de la pandemia para acá. Su balance anual de 2021 mostró ganancias (US$ 83,3 millones), a diferencia de lo que sucedió en 2020, y hoy su market cap está arriba de US$ 35.000 millones (al cierre de esta edición). Luego aparecen Arcor, Toyota, Coca-Cola y Cervecería y Maltería Quilmes.

Los puestos siguientes mantienen los mismos protagonistas pero en diferentes lugares: tanto Google como Natura ganaron un lugar respecto al año anterior, y aparecen en la sexta y séptima posición, en desmedro de La Serenísima, que cayó dos posiciones y quedó en el octavo lugar. El unicornio Globant, con números positivos durante el primer trimestre, subió dos escalones hasta el puesto nueve, donde aparece por primera vez. El lugar lo dejó YPF: en esta oportunidad, la petrolera de bandera quedó en la décima posición.

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La sorpresa aparece recién en el puesto 11: Ford subió -justamente- once lugares (cuyo portafolio se concentró en las pickups, y dejó de fabricar el modelo Focus), y lo mismo sucedió con Molinos Río de la Plata que, si bien aparece en el puesto 17, también creció 11 posiciones. 

El otro gran ganador de este segmento del 11 al 20 fue Adidas, que subió ocho puestos (apalancada por los millonarios contratos que firmó con los dos clubes más importantes del país, Boca en 2020 y River en 2021). Mientras tanto, Volkswagen ganó tres lugares (puesto 15), y Mercedes-Benz y Nike ganaron una posición. Y Unilever y Techint conservaron sus lugares de 2021, 12 y 16, respectivamente. 

Cómo se hizo
La elaboración de la edición 2022 del ranking Top Brands estuvo a cargo de SEL Consultores, firma dirigida por María Laura Calí, en exclusiva para la Revista Apertura.

Para su realización, se encuestaron a 350 líderes de opinión (270 empresarios, 40 consultores de empresas y 40 periodistas especializados) entre los meses de noviembre y diciembre de 2021. El instrumento de recolección empleado fue un cuestionario semiestructurado. Top Brands reconoce a los mejores en comunicación y marketing.

En este segmento, finalmente, Apple perdió tres posiciones y ahora ocupa el puesto 13, mientras que Banco Galicia bajó un lugar. Entre los puestos 21 y 30, los últimos relevados por el estudio, es donde aparecen los mayores cambios. El más importante entre los positivos es Ualá, que hace su primera aparición en este ranking, en la posición 29. También crecieron Audi (11 lugares, aparece en el puesto 24), Danone (+8, 30º) y Shell (+7, 23º). Y entre los que más perdieron están Santander (menos 13 lugares), Naranja X (-8), American Express (-6) y Samsung (-5). Como corolario de estas líneas, hay una frase del experto en branding que sintetiza ese extra intangible que tienen las marcas que aparecen en este ranking: "".

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Como corolario de estas líneas, hay una frase del experto en branding Andy Stallman que sintetiza ese extra intangible que tienen las marcas que aparecen en este ranking: "Una marca no es aquella que no imita a nadie, si aquella a la que nadie puede imitar".

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